微信“附近的餐廳”卷土重來(lái)！以全新姿態(tài)“狩獵”餐飲領(lǐng)域

微信“附近的餐廳”迎來(lái)再次更新！全新的版本，又將會(huì)帶來(lái)怎樣的商機(jī)？

去年微信公開(kāi)課上，張小龍表示，微信下一步的重要計(jì)劃是探索線(xiàn)下生活，如果小程序沒(méi)有在線(xiàn)下打開(kāi)局面，就不能算得上成功。 而今年年初，張小龍又一次在微信公開(kāi)課上提及對(duì)線(xiàn)下生活的嘗試，并且透露了當(dāng)時(shí)正在灰測(cè)的“附近的餐廳”入口。

如今，5個(gè)月時(shí)間悄然過(guò)去，“附近的餐廳”也在萬(wàn)眾期待下迎來(lái)重大更新！它以人為中心，以社交為觸手，通過(guò)連接各式各樣的線(xiàn)下餐飲門(mén)店，打造出一個(gè)全新的本地“吃貨版朋友圈”。

那么這個(gè)全新的本地“吃貨版朋友圈”，會(huì)給線(xiàn)下門(mén)店帶來(lái)哪些重大商機(jī)，又是否能夠穩(wěn)坐微信“發(fā)現(xiàn)”入口，成為微信“鏖戰(zhàn)”線(xiàn)下生活的“一把利器”？下面一起來(lái)看看。

微信“附近的餐廳”這次改版，不僅新增了搜索框、熱門(mén)主題、美食排行榜，還將原來(lái)的“美食圈”、“找餐廳”、“我”三個(gè)模塊進(jìn)行打亂重組，升級(jí)成“朋友的美食圈”和“附近的美食圈”兩大模塊。

“朋友的美食圈”重點(diǎn)凸顯社交分享，在某種程度上可以看做吃貨版“朋友圈”。在這里，用戶(hù)可以如“刷朋友圈”一般，逐個(gè)查看好友推薦的餐廳及其點(diǎn)評(píng)；也能夠通過(guò)頂部的“朋友提到”，根據(jù)餐廳、菜系的不同類(lèi)別（比如火鍋、飲品店、中餐廳等）實(shí)現(xiàn)門(mén)店的快速查找。

值得注意的是，在好友推薦的餐廳門(mén)店上，除了顯示餐廳的地址、人均消費(fèi)、評(píng)價(jià)等信息外，還會(huì)顯示“朋友印象+X”，其目的在于通過(guò)好友印象建立起一套社交評(píng)價(jià)體系助力用戶(hù)的餐飲決策，X越多，基本意味著這家餐廳的風(fēng)評(píng)越佳。

至于“附近的美食圈”模塊，則是基于LBS定位進(jìn)行的餐廳分發(fā)，但這種位置分發(fā)不同于“附近的小程序”這一功能，前者是將LBS融合到美食社交中，而后者是把LBS變成簡(jiǎn)單粗暴的“黃頁(yè)式”展示，孰優(yōu)孰劣，一目了然。

連接線(xiàn)下是張小龍十分重視的商業(yè)布局，也是騰訊智慧零售和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心戰(zhàn)略。微信“附近的小程序”和“附近的餐廳”由此而來(lái)。

其實(shí)微信垂涎“附近的餐廳”已久，早在2015年1月，微信就內(nèi)測(cè)過(guò)“附近的餐廳”。只不過(guò)這一計(jì)劃受限于當(dāng)時(shí)微信生態(tài)不成熟，以及餐飲點(diǎn)評(píng)勢(shì)大等內(nèi)外部因素，只能暫時(shí)擱淺。

直到小程序的橫空出世，讓微信終于有了“連接線(xiàn)上線(xiàn)下”的高效服務(wù)工具，加之騰訊智慧零售以及To B戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要，“附近的餐廳”才再次被微信提上日程。

（騰訊副總裁林璟驊在演講中）

2年時(shí)間，小程序已然幫助微信累積了相當(dāng)體量的B端資源。一旦“附近的餐廳”中的門(mén)店全面接入小程序，那么用戶(hù)在微信上就可以完成“內(nèi)容-到店-消費(fèi)”以及“搜索-到店-消費(fèi)”的閉環(huán)。

要知道，以前如果我們?cè)谖⑿派虾秃糜鸭s飯，需要先跳出微信，打開(kāi)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等App，找到合適的餐廳分享給朋友，然后好友點(diǎn)開(kāi)分享鏈接再跳轉(zhuǎn)出去。而現(xiàn)在微信正在提供給我們另一種選擇，使用“附近的餐廳”約飯，這些繁瑣的流程都將會(huì)成為過(guò)去。

“附近的餐廳”在用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)上的全面升級(jí)，顯然給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)這些傳統(tǒng)LBS平臺(tái)帶來(lái)巨大沖擊。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，占據(jù)LBS半壁江山的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在能力進(jìn)行了針對(duì)性調(diào)整，用戶(hù)通過(guò)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)App分享餐廳給微信好友后，餐廳鏈接將會(huì)以小程序形式呈現(xiàn)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)App鞏固江湖定位的這種調(diào)整，雖然更能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)便捷消費(fèi)的需求，不過(guò)這種對(duì)用戶(hù)一時(shí)需求的滿(mǎn)足，在未來(lái)完全可能會(huì)被“附近的餐廳”所改寫(xiě)。

當(dāng)“附近的餐廳”實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)放后，對(duì)商家而言，無(wú)需抽傭、并且坐擁微信10億流量的“附近的餐廳”顯然比美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)更具吸引力，也會(huì)有更多商家選擇前者。

更多商家入駐，意味著用戶(hù)將擁有更多的消費(fèi)選擇，加之微信熟人社交的強(qiáng)大推薦能力，用戶(hù)的使用習(xí)慣完全可能發(fā)生改變——減少在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)小程序里搜索餐廳信息的行為，更趨向于在“附近的餐廳”里種草。

相同的定位，相同的“狩獵場(chǎng)”，未來(lái)微信、美團(tuán)在“內(nèi)容+LBS”領(lǐng)域或有一戰(zhàn)。但戰(zhàn)爭(zhēng)是巨頭平臺(tái)的，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)指明的趨勢(shì)才是商家和創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該關(guān)注的，“附近的餐廳”會(huì)是未來(lái)的一個(gè)巨大流量入口，比美團(tuán)更有爆發(fā)力，比抖音更有想象力。

“附近的餐廳”，本質(zhì)是基于位置關(guān)系提供餐飲服務(wù)信息的功能。要實(shí)現(xiàn)這一功能，微信就必須與餐飲商家取得連接，對(duì)于餐飲商家，也需要與微信用戶(hù)實(shí)現(xiàn)連接。而連接這三方的服務(wù)工具就是小程序。

當(dāng)餐飲商家擁有了自己的小程序后，無(wú)需費(fèi)力推廣，顧客方圓幾公里內(nèi)都能找到你的店鋪，甚至借助微信的LBS發(fā)券能力，能夠?qū)崿F(xiàn)線(xiàn)下用戶(hù)更高效的引流。

這種強(qiáng)大的線(xiàn)下獲客能力，必將吸引更多餐飲商家的入駐，餐飲小程序或?qū)⒔璐擞瓉?lái)又一波大爆發(fā)。

對(duì)抗，狩獵，爆發(fā)，這將會(huì)是“附近的餐廳”今年下半年的關(guān)鍵詞。