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半私域半公域：視頻號(hào)直播未來怎么走？

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發(fā)展了一年多之后，視頻號(hào)依然保持慢熱的狀態(tài)，對于老博主來說，目前是有點(diǎn)低迷疲軟的，雖然它繼續(xù)呈螺旋式發(fā)展，新進(jìn)來的博主還會(huì)一波接著一波，但沒有以前熱鬧了。相反，作為視頻號(hào)的孿生兄弟，視頻號(hào)直播在這個(gè)階段異?；鸨?，還激活了一批新晉圈紅。

原因也非常簡單，視頻號(hào)直播相比視頻號(hào)內(nèi)容來說，更加簡單，只要你會(huì)說話，就可以打開直播來玩一場，而不是需要系統(tǒng)的策劃。與此同時(shí)，視頻號(hào)直播似乎更加容易變現(xiàn)，不少人因?yàn)橹辈?，得到了打賞或者帶出了一些貨，這對低迷的行業(yè)來說，盡管杯水車薪，但也讓人看到希望。

所以開春以來，視頻號(hào)直播一波接著一波的，在圈內(nèi)掀起了巨浪。

那么，視頻號(hào)直播，到底是一種什么樣的存在？從內(nèi)容形式來看，其實(shí)跟快手抖音直播沒有太大區(qū)別，隨著這款產(chǎn)品的成熟，快手抖音直播有的功能，視頻號(hào)直播也會(huì)慢慢補(bǔ)全。盡管調(diào)性上，視頻號(hào)直播可能更加真實(shí)和文藝一點(diǎn)，但總體區(qū)別不是很大。

但從流量分發(fā)上，這款產(chǎn)品跟別的產(chǎn)品就有明顯的區(qū)別。

首先，視頻號(hào)直播流量的分發(fā)，分為兩種，一種是公域分發(fā)，通過附近的直播、直播推薦和關(guān)注的直播等形式來分發(fā)，確保它是推到公域池里的。但是，公域池的流量現(xiàn)在普遍不是很大，因?yàn)樗菨L動(dòng)式給你流量的，越多人反饋，就給越多流量。因此在這個(gè)階段，除了少數(shù)顏值和才藝表演類的直播滾到巨大的流量，一般的正常博主，流量普遍不是很大。

除非，有另一種流量的加持。


這里說的另一種流量，也就是今年大火的私域流量，比如你原來有很多微信小號(hào)，每個(gè)小號(hào)有很多好友，同時(shí)又大量社群，以及眾多的追隨者，這個(gè)時(shí)候你來直播，會(huì)滾動(dòng)很多人進(jìn)來，拱大你的直播流量，這個(gè)時(shí)候，公域流量也會(huì)給予正反饋，兩者共同“打怪獸”，一起把一場直播推起來。

由此可以推導(dǎo)出一個(gè)直播模型：

**步：建立大量的私域流量，確保每一場直播有一定的流量池；
第二步：通過基本流量池作為引子，撬動(dòng)系統(tǒng)給的公域流量，然后把它滾大；
第三步：完成**步和第二步之后，用成熟的打法催生名氣，制造案例；
第四步：長期積淀，在圈內(nèi)形成口碑，同時(shí)不斷的推動(dòng)機(jī)器給流量，滾動(dòng)更大的可能。

基于這個(gè)模型，我們觀察到，現(xiàn)在在視頻號(hào)直播圈里玩得好的那波人，大多數(shù)是某個(gè)領(lǐng)域的KOL 、微商團(tuán)隊(duì)長或者其他平臺(tái)過來的老司機(jī)。這些人**的特點(diǎn)是：

**：很熟悉直播的套路，都是過來人，之前也玩過直播，因此直播起來一套一套的，也很會(huì)選品和搞事情。所以操盤起直播來得心應(yīng)手。

第二：他們都是自帶私域流量的，要么是公眾號(hào)的流量，要么是自身的私域流量，要么是一些徒弟或者合伙人的私域流量，有了這些私域流量的加持，起點(diǎn)比別人高。

所以說，任何牛逼的背后，看起來是可以復(fù)制的，但其實(shí)是有條件的。比如龔文祥老師的很多玩法和套路，你都可以復(fù)制，但你沒有他的那個(gè)號(hào)召力和基礎(chǔ)，你復(fù)制也沒用。目前這個(gè)階段，視頻號(hào)直播，的確是他所說的“半私域直播”，它有中心化的一面，也有去中心化的一面，跟微信的策略也非常吻合。

對于一般的博主來說，要想搭建好自己的直播體系，現(xiàn)在需要花多點(diǎn)時(shí)間來系統(tǒng)的學(xué)習(xí)如何直播，讓自己盡快成為直播界的老司機(jī)，起碼，保持穩(wěn)定的頻率，讓粉絲記住你。同時(shí)在這個(gè)過程里，加大運(yùn)營力度，開拓好自己的私域疆土，確保你未來直播時(shí)，有一個(gè)隨時(shí)可以破圈的基礎(chǔ)。

視頻號(hào)直播很火，但也會(huì)很慢，它是博主帶貨的必走之路，如果你真想在這個(gè)生態(tài)里打下一片自己的天地，那么**還是提前系統(tǒng)化布局。

海東青傳媒（公會(huì)）已成立，歡迎感興趣的你加入。

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