微信小程序電商平臺(tái)，商家非做不可？

近日，微信在支付頁(yè)面開(kāi)放“智慧零售”入口引發(fā)關(guān)注。繼福州地區(qū)之后，深圳地區(qū)的用戶(hù)同樣可以通過(guò)微信客戶(hù)端的“我-支付-騰訊服務(wù)-智慧零售”訪(fǎng)問(wèn)騰訊智慧零售小程序。這意味著，騰訊智慧零售小程序正逐步從小范圍測(cè)試，慢慢變?yōu)槿珖?guó)開(kāi)放，給商家們?cè)黾恿艘淮罅髁咳肟凇?/span>

　　2020年開(kāi)年，突如其來(lái)的新冠肺炎四處蔓延，給傳統(tǒng)零售商家們帶來(lái)了極大的經(jīng)營(yíng)壓力。然而本次疫情的出現(xiàn)，卻加速推動(dòng)了實(shí)體零售商家從線(xiàn)下轉(zhuǎn)型到線(xiàn)上，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下真正融合。就連國(guó)務(wù)院商務(wù)部都推薦大家疫情期間采用微信購(gòu)物業(yè)務(wù)。“微信購(gòu)物”、“微信小程序”、“微信電商平臺(tái)”等關(guān)鍵詞，出現(xiàn)在大眾的眼中，商家們不可不關(guān)注。

　　在剛剛騰訊發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)中，過(guò)去的一年小程序日活躍用戶(hù)超過(guò)3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億的交易額，同比增長(zhǎng)160%。小程序在電商、零售行業(yè)同比去年有爆發(fā)式的增長(zhǎng)，2020年小程序生態(tài)延續(xù)穩(wěn)健上升的勢(shì)頭，將助力商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。

　　因此，我們看到了微信的一系列動(dòng)作。除了筆者開(kāi)頭提到了智慧零售小程序在支付頁(yè)面的入口外，還有2月份上線(xiàn)的小程序直播組件功能，讓商家可以直接在小程序商城里配置直播功能，商家邊直播邊賣(mài)貨，形成流量閉環(huán)。這里筆者列舉一組微信官方發(fā)布的3月8日“女神節(jié)”小程序直播戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)：2000個(gè)主播累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)近900小時(shí)，每個(gè)用戶(hù)平均點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了280次，分享次數(shù)最高的直播間達(dá)到2萬(wàn)次。通過(guò)小程序直播，部分品牌的訂單量增長(zhǎng)近12倍，部分品牌交易額增長(zhǎng)5倍，還有品牌單日銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元大關(guān)。近千個(gè)小程序“女神節(jié)”同時(shí)開(kāi)播，客單價(jià)最高可達(dá)5300元。

　　微信小程序剛推出時(shí)的優(yōu)勢(shì)在于“輕”：基于微信平臺(tái)，無(wú)需安裝，無(wú)需卸載用完即走。但隨著社交流量與電商交易的不斷融合，社交電商占行業(yè)整體的比例也在逐年增加，傳統(tǒng)零售商家們?cè)僖矡o(wú)法忽視小程序電商平臺(tái)的存在。

　　筆者采訪(fǎng)的部分轉(zhuǎn)型線(xiàn)上的實(shí)體商家，紛紛表示看好微信小程序電商平臺(tái)的發(fā)展。其中一位2019年辭職創(chuàng)業(yè)的水果生鮮商家對(duì)筆者表示，她所在的區(qū)域使用小程序平臺(tái)的商家并不多，而她也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)才了解到小程序。通過(guò)木魚(yú)小鋪小程序服務(wù)商開(kāi)發(fā)的小程序商城，并結(jié)合拼團(tuán)、分銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)工具，在小程序平臺(tái)上線(xiàn)之初就取得了不錯(cuò)的效果。在給筆者的數(shù)據(jù)中顯示， 2月份上線(xiàn)首日銷(xiāo)售額就突破2萬(wàn)。

　　2020年以來(lái)各大媒體或行業(yè)平臺(tái)文章中，都在提及當(dāng)下社交電商是普通人創(chuàng)業(yè)的**風(fēng)口，更有媒體預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億。與傳統(tǒng)傳統(tǒng)電商不同，社交電商具有去中心化流量、社交裂變等優(yōu)勢(shì)，而基于微信生態(tài)發(fā)展起來(lái)的電商小程序平臺(tái)，將會(huì)是實(shí)體商家線(xiàn)上轉(zhuǎn)型過(guò)程中不能忽視的有效工具。